U
vrijeme velikih klimatskih promjena često možemo čuti kako su poduzeća i
industrije glavni krivci za takvu situaciju koja nastaje kao posljedica
uništavanja okoliša i emisije štetnih plinova iz proizvodnje u atmosferu. Prvi
su u koje se upire prstom kao glavne uzročnike sve onečišćenijeg okoliša.
Svjesni potencijalne negativne reputacije sve više možemo vidjeti kako
poduzeća poduzimaju razne akcije provođenja zelenog poslovanja. No, većina tu
praksu ne provodi onako kako bi to trebalo. Prikazuju se „zelenijima“ nego što
to zaista i jesu. Mnogi obmanjuju javnost tj. svoje potrošače o zelenom
poslovanju koje provode poduzimanjem par aktivnosti očuvanja okoliša. Mazanjem
očiju potrošača misle kako je upravo to smisao poslovanja za dobrobit okoliša.
Iako je
ovakvo poslovanje zasluženu pažnju
poduzeća dobilo tek posljednjih nekoliko godina, postoje proizvođači koji su
koristi zelenog poslovanja, kako za sebe tako i za okolinu, prepoznali puno
prije nego je ovaj tip poslovanja postao popularan.
Vinogradi
Fetzer je šesta najveća vinarija u SAD-u
koja je još 1984. godine shvatila kako zaštita okoliša i briga za prirodu te
kvaliteta njihovih plodova i vina idu ruku pod ruku. Svoje poslovanje temelje
na trostrukom načelu koje osim mjerenja uspjeha prema ostvarenoj dobiti odnosno
gubitku, uspjeh mjere i s obzirom na učinak na društvo i okoliš. Ono po čemu se
njihovo poslovanje može pohvaliti je ekološka proizvodnja koja ih klasificira
kao poduzeće s „nula otpada“. Osim navedenog, također se filozofija zelenog
poslovanja očituje u procesu pakiranja.
Etikete Fitzer vina proizvode se od biljnog vlakna kenafa, a natpis je otisnut
tintom na bazi soje. Isto tako kutije su proizvedene od recikliranog kartona.
Svi ti procesi koriste alternativne
izvore energije, sunce i biodizel.
Dugovječnost provođenja ovakve vrste poslovanja pokazuje da to nije samo
trend već čvrsto prihvaćena filozofija poslovanja.
U
Hrvatskoj možemo svjedočiti mnogim pokušajima poslovanja u skladu s prirodom,
više ili manje uspješnih, ali postavlja se pitanje koliko je to sve samo
marketinški trik ili zaista osvještenost o sve gorem stanju okoliša. Slogani u
kojima se razbacuju izrazima koji ukazuju na zelenu proizvodnju sve češće
osvanu na raznim plakatima i reklamama. Neki od tih slogana imaju i pokriće u
praksi, no možda bi trud koji ulažu u marketinšku obmanu trebali uložiti u
stvarne akcije primjene filozofije zelenog poslovanja jer ne kaže se bez
razloga da djela govore više od riječi.
http://www.fetzer.com/
Nema komentara:
Objavi komentar